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“破圈”这个词，开始在营销方案中高频出现。

在时间维度上看品牌生长过程，真正重要的破圈只有一次——从小众到大众的转变时刻。

破圈，核心是心智。大多数从业者理解的破圈，是消费者的破圈，曝光给更多人，吸引更多消费者。我从另一个维度理解破圈——心智破圈。

更多的大众并不是哪个品牌的粉丝，而是社会共识认为这个品牌是主流，跟随主流消费总归没有错。

在内容上塑造“**气质”。大品牌该有的形象需要后，不能再像激进的朋克亚文化，大品牌要有大品牌的气质，应该给大众传递更加可靠稳定的气质。

但在传播上，要非常激进。zul基础的广告饱和覆盖，zul大体量的媒介预算，zul密集的广告轰炸。同时配合公关舆论的引导，让品牌被谈论，一战定调。

破圈的本质是改变消费心智，成为主流选择。

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