从社区广告看 套路再深还是不及重复的力量

康纳曼提到，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感。对顾客形成潜移默化的影响。持续重复地曝光，在消费者大脑中不知不觉地种下品牌的种子，并在某一天开花结果，一旦深入人心，就能够持续地取得高成长。

品牌广告是长期效应。效果广告是短期效应，直接购买。品牌广告和效果广告很难合一。品牌广告把数据转回到我们效果广告端，效果广告再根据人群进行追投，能够缩短品牌广告和效果广告起效果的时间。

品牌的全路径就是从“认识认知”到“认同认购”的策略。*丨步是品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造。这一步能够清晰告诉消费者，你是谁？有何差异？何以见得？第二步是社交种草进行内容营销。这一步具体告诉消费者，你有什么价值，与对手相比有什么优势，大家用完评价如何。第三步是导购收割。在实体终端和电商终端，用导购导流等方式引导用户做出较*的购买决策。 

今天，我们发现很多新消费品牌是反向的，是从“认购认同”到“认识认知”。这个策略也有三步。*丨步，先通过社交种草赢得一小部分核心受众产生购买和忠诚；第二步，开始大量做**度和认知度，通过品牌广告破圈拉升**度。第三步，用户上网搜索看到受众好丨评如潮则引发下一轮的销量突破，从而取得非常大的成功。总体来说，一个品牌的建立是一套组合拳的打法，缺一不可。

户外广告媒体、生活圈媒体、社区媒体广告投放平台

思框传媒预计在2021年间将在上海铺设4000+自有社区车库广告媒体点位，同时可投放全国且可按效果收费的新型数字化电梯视频广告媒体点位将突破7万+，而这两点也将是未来思框传媒在户外广告媒体独占丨隅的基点，并通过代理合作置换等以期成为丨家社区广告投放平台。以专丨利技术为驱动，以实际点位资源为优势，把握好5g带来的数字化变革的红利，在未来走出思框传媒自己的特点。