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中国2021年化妆品类销售额与2020年同比增速为14%。随着越来越多年轻人“爱美”意识的觉醒以及消费能力的增强，促使当前个护行业的消费市场逐渐扩大。年轻人是线上个护用品的新生代消费主力军，95后成新晋“剁手党”。不仅如此，消费力的..
我们每个人每天都要看很多广告，可能在户外大屏，可能在电视，还有随着互联网兴起的互联网广告，我们看广告的形式和场景也越来越多。一直以来，我们的广告收入绝大多数都是来自于站内的电商广告，随着站内流量的渐渐饱和，电商广告在互..
媒体行业对数据的态度正在发生变化，营销人员将会把越来越多的预算分配给数字媒体。消费者对媒体决策的影响也越来越大，媒体们更加渴望高质量、可访问数据。 此外，媒体将尽可能使用实时数据来了解受众和竞争媒体的活动，推动媒体更快决..
广告本质上是一个反人性的行业——没有人想要看广告，大家看电视都是为了看节目，看手机都是为了看内容。广告在中间对用户来说，就是一个打扰、一个中断， 是令人反感的。 而今天，大家每天刷手机的时间可能**过 6 个小时，疫情期间甚至..
消费群体的代际变迁推动着居家生活方式的边界不断被打破。近日，《2022中国家居消费趋势研究》发布，90后、95后甚至00后正逐渐成为家装消费的中坚力量。年轻群体的偏好**着全民消费的风向，使很多全新的品类崛起，成为中国消费市场新的..
心智**就是需要品牌有一个营销动作，不论这种营销动作是广告语亦或是创意形式内容，只要能让消费者可以在一系列营销内容里充分了解该品牌产品属性及功能，是否是我们心里认知的那种类型。或者说，是不是我们喜欢的那一类？从而潜移默化..
作为一名企业主、企业家和品牌经理，发展品牌和接触买家客户应该是你的首要任务。在户外广告中，广告商和广告商提供了高频率的灵活性。 此外，户外品牌是较具影响力和影响力的广告解决方案之一，可以将你的品牌提升到更高的水平。你的品..
新时代，品牌则是一种手段。只有先把品牌的影响力和美誉度做起来，增长才会到来。无品牌，不增长。 总体来看，新时代的品牌们有以下共同点： 产品上有升级，有差异。一是有新技术、新工艺的应用，二是产品设计、产品包装更精致更好看，..
今天，每一个品类都有大量的竞争者，同质化竞争和供过于求成为了很多行业面对的普遍现实。因此，要想**重围，品牌必须在消费者心智中占有一席之地，必须让品牌像钉子一样钉在消费者头脑中。 当你的客户人群一旦锁定后，下个工作就是要不..
2020年到2022年，短短两年，新消费经历了从“火热”到“遇冷”，且品类红利、流量红利......都随着潮水与泡沫共同褪去。 正因如此，从2021下半年开始，“新消费品牌需要时间，下一步是要建立起品牌价值，做长期主义的品牌”、“新消费下..
就在短短几年前，电梯广告甚至还不存在。今天，它是较热门的新广告趋势之一。寻找广告的地方？进入这一上升趋势的底层……这是在潜在客户面前传达信息的好方法！ 当你认为你已经看到了广告所提供的一切时，就会出现一些听起来难以置信的..
在数字化趋势中，媒体的界限被打破，媒体不再是孤立地存在，而是以互联网连接为基础连接媒体；而受众变得很分散，无论是信息平台，信息内容和信息接触时间变得高度碎片化，都在快速的变化当中。 对广告主根据预算和传播目的来指导预算分..
传统广告的类型多种，比如电视广告、传统纸制媒体广告、广播广告等，虽然随着新媒体广告的盛行，传统广告并不受欢迎，但是社区灯箱广告凭借自己的特有优势，依旧是所有广告类型中成本转化率较高的一种。 社区媒体作为居民每天必经的生活..
随着我国城市化进程的加速，社区经济逐渐成为中国城镇的一大特色，而作为社区的入口——道闸，也成了这个环境中绕不开的符号。道闸广告因其*特的传播方式，安装在小区的大门口、停车场等具有鲜明群聚特点的场所，传播效果往往精准而更有..
社区环境是家到社会的最后一层**，是家的延展。在这个环境中，人是较放松无戒备的，当进入的那一刻，就以为着家的温暖可以包容整个社会的疲惫。下意识就会放松任何戒备。甚至有时会无聊会感兴趣的一字一读的看清广告画面上的字有多少画..
监测数据显示，82%的Z世代新消费人群会用多种方式避免收看广告。电梯媒体的强制性观看给了品牌更多机会输出价值和理念，利用封闭空间实现高频触达，帮助品牌镜准有效地聚集目标受众。 新媒体由于能够直接面对较终用户，以及其针对性强的..
开车就要停车。车库场景较大的特点在于人群规模优势：根据公安部交管局较新数据统计，2018年底全国汽车驾驶人数达3.69亿人，按照近年来20%以上的年均增长率估算，2022年全国车主规模将突破8.51亿人。 而作为有车一族，他们不仅具有消费..
从在距离商店一个街区的地方张贴免费咖啡的广告牌，到高峰时段的广播广告，在上班途中与客户建立联系一直是营销的重要实践。社区电梯媒体让品牌**会与家门外的潜在客户建立联系，这是消费者离开家时的**个户外广告方式，也是仍处于现实..
营销内卷的本质是获客成本，今天大部分企业活在流量内卷层：不买流量，就没有销量。竞价交易广告的本质就是：你提枪上山打猎，两颗子弹打一个兔子刚刚持平，三颗子弹打一只兔子就亏掉一颗子弹钱，一颗子弹打一只兔子那就赚一颗子弹钱。..
从在距离商店一个街区的地方张贴免费咖啡的广告牌，到高峰时段的广播广告，在上班途中与客户建立联系一直是营销的重要实践。社区电梯媒体让品牌**会与家门外的潜在客户建立联系，这是消费者离开家时的**个户外广告方式，也是仍处于现实..