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“破圈”这个词，开始在营销方案中高频出现。

在时间维度上看品牌生长过程，真正重要的破圈只有一次——从小众到大众的转变时刻。

短时间、快速、爆炸式的传播，让这个小众品牌或产品像一颗炸丨弹引爆舆论场，成为社交谈资，让品牌被谈论。将新的心智在人群与舆论上破圈。

当然，实施这个策略的前提是，已经是比较成功比较稳定的小众品牌，口碑反馈比较正面，且用户增长到达某个平台期。那么接下来，就到了需要向大众主流破圈的时刻。

我们试图从品牌生长的时间维度，大众的心智边界层面，从更大尺度上看清品牌的重要节点，看清破圈的本质。

首先是时间维度，破圈是关键战役。所有新品牌与小众品牌，要成为大众主流品牌，都将面临关键的破圈战役，成则上牌桌，败则被淘汰。在当下的商业环境中，小而美在绝大部分行业都是悖论，市场不允许小而美的品牌。

然后是破什么圈，核心是心智。大多数从业者理解的破圈，是消费者的破圈，曝光给更多人，吸引更多消费者。我从另一个维度理解破圈——心智破圈。

有时候并不是因为**度不够，消费者认知错位。大家认为这是个网红品牌，那就在消费网红品牌，*网红品牌时购买，更多时候是尝鲜菜单。但尝鲜者一定是小众，而非大众。
更多的大众并不是哪个品牌的粉丝，而是社会共识认为这个品牌是主流，跟随主流消费总归没有错。

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